Бренди все частіше виходять за межі свого основного продукту, щоб продавати не функцію, а емоцію. Такі прояви дозволяють бути ближчими до людини в повсякденному житті та закріплювати бренд як частину лайфстайлу.
Саме тому вихід б’юті-колекції Coca-Cola
у колаборації з бразильською інфлюенсеркою Бруною Таварес виглядає логічно. У лінійці є румʼяна-стік, блиски, бальзам-брелок, палетка тіней і коричнева туш у фірмовому відтінку напою. Фокус тут на упаковці та колекційності. Такий підхід стимулює купувати більше одного продукту, повертатися за новими позиціями і працює на відчуття лімітованості.Окремий шар цього кейсу це ностальгія. Колись бальзами зі смаками коли чи фанти були майже must-have, і цей спогад досі теплий для мілленіалів та Gen Z.
У кого були такі бальзами?🥹
