Ещё во время избирательной кампании я обратила внимание на ролик с участием кандидата от КПРФ в заксобрание Томской области Андрея Петрова, который завирусился в сети. Впоследствии мандат достался именно ему.
Что по цифрам:
👁 Просмотры: ~673 000
❤️ Лайки: ~36 100
💬 Комментарии: ~650
🔄 Репосты: ~250+
📈 ER (Engagement Rate): ~5,5%
Я давно заметила: для политического контента нормальный ER держится на уровне 1–3%. Показатель около 5,5% служит отличным индикатором виральности и высокого удержания внимания аудитории.
В чём секрет успеха данного кейса?
1️⃣ Искренность:
На фоне вылизанных, скучных и бюрократических видео, живая, резкая и эмоциональная реакция кандидата выглядит аутентично. В современном политическом SMM формат lo-fi (снято «на телефон», без студийного света) вызывает гораздо больше доверия. Такой подход делает акцент на неформальности и «человечности» образа, а не на идеальной постановочной картинке.
2️⃣ Попадание в локальную «боль» через сторителлинг:
Ролик использует классическую и безотказную схему сторителлинга:
• Проблема: нарушения в мэрии на полмиллиарда рублей;
• Враг: «приезжие чиновники», которые не любят город и рассматривают его лишь как карьерный трамплин;
• Герой: кандидат, который не боится громко защищать «своих».
Подобный нарратив мгновенно формирует эмоциональную привязку у местного избирателя.
3️⃣ Формат, работающий на алгоритмы.
Вертикальный клип позволил выйти за пределы узкого круга подписчиков паблика партии. Алгоритмы VK (как и Reels/Shorts) бесплатно обеспечили огромный органический охват холодной аудитории.
Посмотреть ролик можно здесь:
Переслано изVдамки
19 октября 2026 г. 1,4 тыс.
