Поскольку я занимаюсь продвижением Медиа Баскета, нередко сталкиваюсь с отказами в размещении под предлогом "ставки не рекламируем", хотя мы ставки-то реально не рекламируем
Вы не понимаете, это другое
Вчера у Лиги Ставок произошел ребрендинг и многие удивились, как это так – реклама букмекера на обложках именитых печатных изданий?
Давайте разберемся.
Реклама букмекеров регулируется ст. 27 нашего любимого ФЗ "О рекламе".
Там написано, что можно размещать рекламу только:
• в теле-, радиопрограммах в ночное время
• на спортивных мероприятиях (в том числе на форме спортсменов)
• во время онлайн-трансляций
• в печатных изданиях рекламного и спортивного характера
• на сайтах спортивных огранизаций, спортивных каналах
Естественно, там еще куча ограничений по содержанию такой рекламы и наличию специализированных пометок, но на данных креативах все требования выполняются.
Однако, некоторые издательства, напечатавшие рекламу Лиги формально не являются ни рекламными, ни спортивными. В качестве лазейки использовали "дополнительную обложку". По сути, это рекламный буклет, в который просто завернута газета.
Насколько это легально с точки зрения ФАС – вопросики. Но ребята выкручивались, как могли
В общем, если вам казалось, что нам теперь "все нельзя", то лазейки всегда найдутся. У букмекеров, производителей алко и энергетиков этому точно можно поучиться.
