Магнит ADS открыл данные 15 млн покупателей «Дикси» для настройки retail media
Магнит ADS объединил свою DMP с покупательскими данными 15 млн участников программы лояльности «Дикси». Рекламодатели получили доступ к сегментам, которые можно объединять с аудиторией «Магнита», пересекать или исключать.
Это сдвигает retail media от простого охвата к работе с инкрементальной аудиторией: бренд может отдельно находить покупателей категории в «Дикси», но не тратить бюджет на тех, кто уже покупает его в «Магните».
На фоне рынка, где вложения в e-retail media в 2025 году достигли 613 млрд рублей, сети всё явнее превращают данные о покупках в самостоятельный рекламный продукт.
*Следующий этап конкуренции в e-commerce — не только трафик, но и точность собственных shopper-сегментов.*
Источник: Retail Life
