Глобальный рынок ритейл медиа перевалит за $200 млрд в 2026
– в 2027 году цифра будет уже $223,4 млрд, это 15,2% всех мировых расходов на рекламу
– если вычесть Amazon, рост в 2027 замедляется до 9,8% — минимальный темп за всю историю наблюдений WARC
– в США Amazon забрал 78% всех ритейл медиа бюджетов в 2025, Walmart — 7,5%, всем остальным сетям досталось 14,5% (в Европе у Amazon больше 2/3 рынка)
– к 2027 бренды алкоголя будут отдавать в ритейл медиа 55,8% медиабюджета, продуктовые бренды — 54,9%, у технологии и электроника — всего 15%
– Ipsos прогнал симуляцию шопинга на Amazon и Walmart и выявил, что запоминаемость рекламы на площадках ритейлеров ниже на 47%, чем у той же рекламы за их пределами!!!
– при этом сильный креатив даёт +12% к краткосрочному выбору бренда среди неопределившихся и +21% среди тех, кто прямо сейчас покупать не собирается
– WARC отдельно говорит про риск «эншиттификации» (т.е. захламления) площадок: у крупных МП в среднем больше 20 рекламных объявлений на страницу
20 рекламных форматов на страницу — это уже перебор. Чем плотнее ad load, тем ниже отдача каждого показа, и площадка компенсирует падение эффективности новыми плейсментами)))) В итоге новых бюджетов от рекламодателей меньше -> заработок МП падает. И тут уже ситуацию не спасти даже супер-дупер креативами, нам такого не надо...
БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
2
1
1
1August 25, 2026 1.3K 5
