[유럽 더마코스메틱 시장의 구조적 배경]
유럽에서 더마코스메틱이 강한 가장 근본적인 이유는 유럽 소비자의 피부가 특별히 더 민감해서가 아니라, 화장품을 판매하는 유통망과 신뢰 형성 방식이 북미와 다르기 때문
유럽에서는 오랫동안 더마코스메틱이 다음과 같은 구조로 성장해 왔다
피부 고민 발생 → 약사·피부과 전문의 추천 → 약국·파라파머시에서(Parapharmacy) 첫 구매 → 임상·저자극에 대한 신뢰 형성 → 온라인 약국에서 반복구매
북미는 더마코스메틱 수요가 약한 것이 아니라, 시장이 다음과 같이 양분돼 있다
CeraVe·Cetaphil·Neutrogena와 같은 대중형 임상 스킨케어는 드럭스토어·Walmart·Amazon에서 판매되고, SkinCeuticals·Alastin과 같은 고가 제품은 피부과·메디컬 에스테틱 클리닉에서 판매되는 구조
따라서 유럽은 “약국을 중심으로 형성된 연속적인 더마코스메틱 시장”, 북미는 “대중 리테일과 전문 클리닉으로 양분된 clinical skincare 시장”에 가깝다.
[유럽에서 더마코스메틱이 인기 있는 근본적인 이유]
1. 약국이 단순한 의약품 판매점이 아니라 ‘신뢰받는 헬스케어 리테일 채널’이다
유럽에는 약 20만 개의 지역 약국과 50만 명 이상의 지역 약사가 있으며, 이들이 5억 명 이상의 소비자를 대상으로 서비스를 제공한다. 유럽의 약국은 병원에 가기 전 가장 쉽게 접근할 수 있는 헬스케어 접점이자, 의약품뿐 아니라 피부·두피·영유아·여성건강 관련 제품을 상담하고 구매하는 장소
2. 광고보다 의료전문가 추천과 임상적 근거가 구매결정에 더 큰 영향을 준다
IQVIA의 다국가 더마코스메틱 소비자 조사에서 응답자의 78%는 의료전문가의 추천을 가장 중요하게 평가했고, 소셜미디어 인플루언서를 가장 중요하게 본 응답자는 6%에 불과했다
프랑스·스페인 : 피부과 전문의·약사 등 의료전문가의 추천
독일·영국 : 임상적 효능과 과학적 증거
미국 : 의료전문가 추천의 영향력이 높음
러시아 등 일부 시장 : 가격 영향력이 상대적으로 큼
독일에서는 인플루언서 추천 후 더마코스메틱을 구매한 소비자가 21%에 그쳤고, 응답자의 59%는 제품 정보를 찾기 위해 소셜미디어를 사용하지 않는다고 답했다. 즉, 유럽에서도 국가별 차이는 있지만, 전반적으로 “누가 광고했는가”보다 “어떤 근거가 있고 누가 추천했는가”가 더 중요하다
3. 유럽에서는 ‘치료 이후의 관리’보다 ‘평소 예방적 관리’가 성장하고 있다
IQVIA는 2026년 유럽 소비자헬스 시장에서 예방 중심 카테고리가 전통적인 증상치료 카테고리보다 약 3배 빠르게 성장하고 있으며, 온라인 약국은 오프라인 약국보다 약 13배 빠르게 성장하고 있다고 분석
4September 4, 2026 949 21
