До 60% стоимости крупных компаний может приходиться на нематериальные активы — в том числе на бренд. И это хорошо показывает, почему бренд сегодня — гораздо больше, чем название, логотип или фирменный стиль.
Сильный бренд формирует доверие, влияет на выбор покупателя, помогает компании выделяться среди конкурентов и напрямую участвует в создании ценности бизнеса. Именно восприятие аудитории часто определяет, почему за один продукт готовы платить больше, почему одной компании доверяют годами, а другую легко заменить аналогом.
На программе ДПО «Бренд-менеджмент» вы посмотрите на бренд как на полноценный бизнес-инструмент — от анализа рынка и целевой аудитории до разработки стратегии и управления развитием бренда. В рамках обучения вы научитесь :
формировать силу бренда и разрабатывать бренд-стратегиисоздавать и выводить на рынок новые брендыпроводить маркетинговые исследования и сегментациюуправлять ассортиментом, каналами продаж и коммуникациямиОсвойте бренд-менеджмент и научитесь управлять тем, что формирует восприятие, доверие и ценность компании.
