Новый лайфхак для регионов: чтобы привлечь туристов и инвестиции, не нужен ребрендинг — нужна собственная история.
На ВЭФ-2026 об этом рассказал Владислав Крейнин, старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера. Главное — вытащить из местной истории правильные смыслы и адаптировать для сегодняшней аудитории. Работает лучше любой рекламы.
Сбер уже реализует это на практике: в Омске построили фонтан, повторяющий контур крепостных стен, и обсадили его 43 000 кустов. На Камчатке — парк с пирсом и видом на вулканы, где вместо лавочек — ощущение, что ты попал в открытку.
Как итог, история региона — это вполне рабочий актив, который можно превратить в парк, набережную или маршрут, к которым захочется вернуться.
8
4
4
2
1September 4, 2026 628 5
