Автори матеріалу пропонують порівнювати телебачення, ютуб, зовнішню рекламу й радіо за спільними критеріями: охопленням, частотою, вартістю контакту, увагою та реально доступною для реклами аудиторією.
Головний висновок — універсально «найкращого» медіа немає. Кожен канал виконує свою роль, а ефективне планування залежить від мети кампанії, віку аудиторії, бюджету, формату та медіаміксу. Радіо в цій моделі демонструє сильні позиції, але не замінює інші канали.
📎Детальніше у статті, серед авторів якої Олександр Македон, голова Marker Consulting, Тетяна Соломенко, комерційна директорка групи компаній «РТМ-Україна», Володимир Педорич, комерційний директор Tavr Media, Кирило Єжов, комерційний директор Kantar Ukraine
ДМ | ДМ WhatsApp | ДМ Viber
