Сегодня — кейс о том, как мы формировали характер HR-бренда через мультитекстурный подход и сделали бренд «осязаемым», чтобы обратиться к разным типам восприятия и подчеркнуть многогранность подходов к сотрудникам.
В основу концепции лёг мультитекстурный логотип. Разные текстуры усиливают эмоциональную связь с брендом, делают его запоминающимся, обращаются к разным типам восприятия и отражают человекоцентричность компании — многогранность подходов к сотрудникам.
Бренд говорит с аудиторией на разных «языках» восприятия. Текстуры логотипа мы разделили на четыре категории:
Автомобильные — связывают бренд с индустрией, говорят о наследии и традициях материнского бренда АвтоВАЗ.
Мягкие, приятные — про заботу, комфортный климат, ощущение безопасности и доверия.
Съедобные — делают работу «вкусной» и привлекательной, добавляют лёгкости и показывают: она может быть в радость.
Тактильные — про практический, «ручной» подход к задачам и про разнообразие опыта: как разные ощущения от прикосновения к разным поверхностям.
Посмотреть кейс на Dprofile 
Посмотреть кейс на BehanceТот же подход лёг в основу сайта HR-бренда. В кейвизуале по клику можно остановить смену текстур в логотипе и сохранить образ, близкий по настроению. Анимация вовлекает и делает опыт персональным.
А какое сегодня настроение у тебя?
