Когда журналист пишет статью про растущий рынок, ему нужна цифра. Размер рынка, темпы роста, средний чек, портрет покупателя - что-то, на что можно сослаться.
И вот загвоздка: если на рынке никто эту цифру не считал и не публиковал, журналист возьмёт первую, какую найдёт. Часто - оценку зарубежного агентства, которая слабо отражает реальность на локальном рынке. Или цифру конкурента, который просто оказался быстрее.
А дальше происходит то, что стоит осознавать заранее: эта цифра начинает жить своей жизнью. Её цитируют в других статьях. На неё ссылаются в презентациях. Её берут за основу в отраслевых обзорах. Через год-два она превращается в «общепринятую» - и переписать её уже почти невозможно.
Кто первым посчитал рынок и грамотно об этом заявил - тот и становится источником. Не потому что цифры точнее, а потому что они появились первыми и были правильно упакованы для публикации.
Это работает и в обратную сторону: если компания хочет, чтобы её воспринимали как эксперта в теме - мало давать комментарии и писать колонки. Нужны цифры, на которые будут ссылаться другие. Это совсем другой уровень присутствия в инфополе: не «мнение компании X», а «по данным компании X».
В следующих постах расскажем, как устроено такое исследование: кому оно подходит, как выбрать методику и как оценить, сработало ли оно.
Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка
