🎯 سرگرمی جدید در فضای مجازی: خرید چیزهایی که هرگز به دستتان نمیرسند
♦️ کانورسیشن، گری مورتیمر — آیا حاضرید غذایی سفارش دهید که از همان اول میدانید هرگز به دستتان نخواهد رسید؟ سفارشهای صوری غذا، سبدهای خرید مجازی، و حتی سیگارهای دیجیتالی تازهترین نمونههای «برنامکهای دوپامینی» هستند که بهسرعت در فضای مجازی فراگیر شدهاند. این برنامکهای رایگان به کاربران اجازه میدهند محصولات را ببینند، انتخاب کنند و «سفارش دهند»، البته محصولاتی که هرگز برای آنها ارسال نخواهد شد. این برنامکها احساس انتظار، حس کنترل و رضایتی را که معمولاً هنگام خرید ایجاد میشود به کاربر میدهد، بیآنکه مجبور باشد پولی پرداخت کند.
♦️اگرچه در نگاه نخست این برنامکها سرگرمیهایی بیضرر به نظر میرسند، اما استفاده از آنها میتواند پیامدهای منفی نیز داشته باشد. هنوز مشخص نیست که آیا این فعالیتها بهعنوانِ «رفتارهایِ دروازهای» (شروعکنندۀ رفتارهای اعتیادآورِ جدیتر) عمل میکنند یا خیر، اما بررسیها در حوزۀ «قمارِ شبیهسازیشده» نشان میدهد که تجربههای مجازی گاهی میتوانند احتمالِ تکرار رفتارهای مشابه در دنیای واقعی را افزایش دهند. همچنین تأمین مالی بسیاری از این برنامکها از طریق تبلیغات است، بنابراین حتی خریدهای ساختگی نیز میتواند با استفاده از کوکیها ردیابی شود و برای شخصیسازی تبلیغاتی که مشاهده میکنید مورد استفاده قرار گیرد.
♦️حتی در برنامکهای رایگانی که هیچ کالایی ارسال نمیکنند، انتخابهای شما ارزشمند به شمار میآیند. شاید آن «لذت دوپامینی» مجازی باشد، اما دادههایی که در حین کار با این برنامکها تولید میکنید و بهرهبرداری تبلیغکنندگان از آنها کاملاً واقعی است.
🔗 کانورسیشن | ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۶ | Why people are ordering fake food and fashion deliveries on free dopamine apps
🔗 گری مورتیمر؛ استاد بازاریابی و رفتارِ مصرفکننده در دانشگاه فناوری کوئینزلند.
@tarjomaanweb
August 26, 2026 32
