Есть пара принципов, которые спасали мне деньги, нервы и репутацию. 
Первый - «Люди почти никогда не идут дальше первой мысли.»
Хочешь клиентов? Мозг услужливо подсовывает стандартный набор из аптечки маркетолога: купить рекламу у блогеров, запустить таргет, подкрутить SEO. И 95% людей на этом останавливаются. Не потому что тупые. Потому что первая мысль всегда выглядит как готовое решение. Она приходит в пиджаке, с папкой, уверенная в себе, как финансовый директор на кокаине.Я какое-то время прямо приучал себя не верить первой мысли. Не отвергать её, а сажать на стул и говорить: «Спасибо, ты свободна, позовите следующую». Потому что вторая и третья мысль часто открывают ход, где нет толпы. Не «купить миллион просмотров за 200 тысяч», а придумать, как получить тот же результат за 50. Не «пойти к блогеру», а сделать такую механику, чтобы блогеры сами захотели в неё влезть. Первая мысль обычно ведет на рынок, где уже стоят все с одинаковыми ведрами. Вторая иногда выводит к реке.
Второй - «Денег у нас не было, поэтому приходилось думать головой». Самое смешное, что он особенно нужен, когда деньги есть. Потому что деньги развращают скорость. Хочется сразу вбухать бюджет, купить охваты, нанять людей и сделать вид, что ты управляешь процессом. Но перед любой тратой полезно спросить себя: а если бы денег сейчас не было, как бы я решил эту задачу? Кого бы уговорил? Какой кривой, наглый, живой ход нашел бы вместо кассы? Бюджет должен усиливать мысль, а не заменять её. Иначе вы платите не за маркетинг, а за собственную лень думать.Пишите в комментариях ваши крутые принципы, которые спасают вам время и деньги.
