Этим летом рабочего как раз столько, что писать обо всем не можется (да и не нужно), но отдельные истории все же хочется подсветить. Например — вот этот интересный разговор с главным по летним фестивалям Антоном Калинкиным, который ваша покорная слуга организовывала. Разговаривала с Антоном прекрасная Рената Пиотровски. Обсудили киносмотры, молодых режиссеров, кино, и, конечно, самое главное — зрителя. Еще и в прекрасной «Интеллигенции» летним жарким днем посидели. В общем, читайте, лайк, шер, репост и вот это все.
Должен ли онлайн‑продукт подстраиваться под эмоциональное состояние потребителя — или должен диктовать его?
— Какое кино становится хитом? Которое вырывает вас из того эмоционального состояния, в котором вы находитесь здесь и сейчас. Я всегда студентам привожу пример: шторм на картинах Айвазовского — почему это гениально? Вы подходите к картине и представляете себе состояние, в котором вы никогда не были и, скорее всего, никогда не окажетесь — в таком шторме на деревянном паруснике. И то эмоциональное состояние, в которое вас погружает эта картина, сильнее, чем то, с которым вы подошли к ней. Так же работает кино: если вам показывают историю, которая находится с вами на одной волне, она не обязательно станет для вас событием, но если вас что‑то вытягивает в другое эмоциональное состояние — значит, кино работает. Современный зритель хочет развлечения через переживания, а не нравоучения. И чтобы платформа убедила зрителя, пользователя что‑то купить, ей важно попасть в эту потребность развлечений. Подстраиваться под зрителя нужно именно здесь. Вы наверняка заметили: многие холдинги называют себя экосистемой развлечений, а не просто онлайн‑кинотеатром.
