UGC становится слишком дорогим. Поэтому бренды начинают делать ставку на EGC.
UGC долгое время был одним из самых эффективных форматов контента.
Бренды нанимали блогеров и креаторов, чтобы те снимали «обычные» ролики, которые выглядят как рекомендации настоящих людей.
Но сейчас у UGC появилась проблема.
Каждый год стоимость такого контента становится выше.
Креаторы набирают аудиторию, начинают ценить свое время дороже, повышают цены за съемку, а многие хотят еще и размещать ролики у себя, что делает стоимость сотрудничества еще выше.
В результате производство контента для бренда становится все дороже.
Именно поэтому в США начинает быстро набирать популярность новый формат — EGC (Employee Generated Content).
Пример от бренда Steples
https://vt.tiktok.com/ZS44GysNP/
Это контент, который создают сотрудники компании.
У вас уже есть люди, которые каждый день работают с продуктом, знают его лучше любого блогера и могут честно рассказать, как все устроено внутри.
При этом вам не нужно каждый раз искать нового креатора и заново договариваться о стоимости.
У сотрудника уже есть фиксированная зарплата.
Вы можете собрать новую мотивацию или добавляете KPI и бонус за контент.
Экономика становится намного выгоднее.
Так же люди видят бесконечные рекламные интеграции, AI-контент, армии UGC-креаторов, которые снимают одинаковые ролики.
Все больше ценится то, что выглядит настоящим.
Поэтому американские компании начинают давать своим сотрудникам возможность вести прямые эфиры, снимать ролики, рассказывать о своей работе, показывать процессы изнутри.
Даже если этот контент неидеален.
Даже если он не полностью соответствует tone of voice бренда.
Аутентичность зачастую работает лучше идеальной картинки.
Особенно об этом стоит задуматься брендам, которые продают на Wildberries и Ozon.
Для большинства из них одна из главных задач — снижать стоимость производства контента и получать его как можно больше.
EGC позволяет одновременно уменьшить стоимость ролика, увеличить количество контента и сделать бренд более живым.
Возможно, лучшие креаторы для вашего бизнеса уже работают у вас в компании.
Если вы не понимаете, что сегодня эффективнее именно для вашего бизнеса — классический UGC, EGC или другая контент-стратегия, можете написать мне @boykiyone
На консультации мы разберем, какие инструменты дадут максимальный результат именно в вашей ситуации и где сейчас можно сократить расходы, не теряя в эффективности
24
21
6
2
2
1August 7, 2026 4.2K 111
