FTC и 22 прокурора штатов подали иск против Amazon, обвинив компанию в систематическом завышении цен для рекламодателей за счёт скрытых наценок в рекламных аукционах. По оценке регулятора, с 2019 года Amazon могла получить таким образом более 20 миллиардов долларов. Компания назвала иск «ошибочным» и заявила, что её аукционные системы, наоборот, сэкономили рекламодателям 8 миллиардов долларов с 2021 по 2025 год.
Механика претензий строится на устройстве аукциона второй цены: Amazon в собственных маркетинговых материалах обещала, что рекламодатель платит «минимальную ставку, необходимую для победы». По версии FTC, в 2019 году компания без уведомления добавила «мягкую резервную цену» — недокументированный нижний порог, поднимающий итоговую стоимость. В иске цитируется внутренняя переписка, где один из руководителей рекламного подразделения признаёт использование «выдуманного участника аукциона» для повышения цен.
https://www.cnbc.com/2026/08/31/amazon-ftc-lawsuit-advertisers.html
CNBC
FTC sues Amazon, accusing the e-commerce giant of misleading advertisers
The FTC sued Amazon, alleging the company misled advertisers through a deceptive auctioning system.
2
1September 1, 2026 1.8K 14
