Жар роняет кортизол и добавляет эндорфинов, поэтому из бани выходишь спокойным и бодрым. Плюс без пиджака и должности разговор идёт лучше, чем на бизнес-ланче. Зумеры и миллениалы уходят из баров — после парной утром нет похмелья. Если взглянуть на метрики алкогольных брендов — всё становится на свои места.
Заодно баня стала новым знаком статуса. Раньше хвастались столиком в закрытом клубе, теперь тем, что тебя в банной компании знают по имени. Рашид Джонсон считает завсегдатаев своим сообществом и ходит к ним за советом. Бизнес тоже просёк: сауны уже ставят прямо в офисы.
Бумеры, которые фанатели от бань в СССР, что-то знали
