Я стратег. Креативный, коммуникационный или просто стратег. «И что ты в конечном счете делаешь? Пишешь? Рисуешь? Рассказываешь?»
В студии мы часто создаем или трансформируем бренды. Если представить бренд человеком, стратег создает его центральную нервную систему: определяет, о чем он думает, чего хочет, какие у него ценности, будет ли он молчаливым или болтливым, какой фильм выберет на вечер и какая спутница окажется рядом с ним через несколько лет. По сути, мы составляем программу его когнитивных и психологических возможностей.
Креативный стратег выходит за пределы ЦНС — во внешнюю оболочку человека: дает бренду имя и наделяет его речью, определяет, как, что и где он будет говорить. Дизайнер в это же время оборачивает бренд кожей, учит двигаться и составляет ему гардероб.
Анатомично, но понятно. Именно так я объясняю связь брендинга, дизайна и коммуникации в новом потоке «Кампуса», когда в больших проектах нужно работать большой командой.
Старт обучения — 15 сентября. Запись на 4-й поток продолжается до 10 сентября: artlebedev.ru/kampus
