После моего недавнего поста про маркировку рекламы, у меня уже несколько раз уточняли, что и как надо маркировать. Сегодня предлагаю детально разобраться в маркировке рекламы в социальных сетях.
Если вы работаете в сфере онлайн-образования, инфопродуктов или просто рассказываете в своих социальных сетях о тех или иных чужих продуктах, которые можно приобрести, рекомендую внимательно прочитать этот пост.
Сначала разберемся с тем, что такое Маркировка.
Это присвоение индивидуального идентификатора каждому рекламному объявлению и пометка его тремя обязательными компонентами:
меткой «Реклама» наименованием владельца рекламируемого продукта (ИП, ООО и т.д.)уникальным токеном erid (тот самый идентификатор).Поскольку большинство контента сейчас может восприниматься как реклама, важно знать в каких случаях контент будет считаться рекламой и должен быть промаркирован.
Если есть:
Акцент на конкретном курсе, программе или продуктеПризыв к покупкеСпециальные предложения и скидкиВыделение среди обычного образовательного контентаИспользование рекламных слогановПоздравляю – у вас реклама и ее надо маркировать.
А теперь на примерах, когда маркировка обязательна:Чужая реклама. Например, вы продвигаете курсы или тренинги другого эксперта.
«Друзья, познакомьтесь с курсом «Успешный успех» от эксперта Михаила! Только до конца недели — специальное предложение для моих подписчиков»
Бартерные размещения. Когда вы меняетесь рекламой с другим экспертом.
«Благодарю коуча Семена за доступ к его интенсиву! Взамен рассказываю о его программе своим подписчикам»
Платные интеграции. Когда вам платят за упоминание онлайн-курса или консультации.
«Прошёл новый курс по копирайтингу от Анны. Результат превзошёл все ожидания — рекомендую!»
Самореклама с особыми признаками. Если вы активно продвигаете свой конкретный продукт.
«Мой новый курс по продажам — это прорыв в вашей карьере! Успейте записаться по старой цене»
Когда маркировка НЕ нужна:Информационные посты о своих курсах в обычном формате.
«Открыт набор на базовый курс по таргетированной рекламе. Длительность: 2 месяца. Стоимость: 25 000 ₽»
Отзывы учеников без явного призыва к действию.
«Сспасибо за ваш курс! Полученные знания уже помогли мне в работе»
Образовательные материалы без рекламного подтекста.
«Делюсь с вами полезным видео по основам маркетинга. Смотрите в закреплённом посте»
Всегда проверяйте свои посты на соответствие правилам!
Сохраняйте пост, чтобы не забыть важные правила маркировки.
