⚠️ Meta тестує відмову від ручного виключення плейсментів
У частини рекламодавців з’явилося попередження: для кампаній із цілями «Продажі» та «Ліди» може зникнути можливість виключати на рівні групи оголошень окремі плейсменти, платформи, пристрої та операційні системи.
Поки що це не глобальне оновлення.
Meta не опублікувала офіційної дати, а зміни бачать лише окремі рекламодавці. Тому заголовки в стилі «Meta вже забрала ручні плейсменти у всіх» зараз некоректні.
Чи обов’язково це погано?
Ні.
Якщо кампанія оптимізується на продажі або справді якісні заявки, а дані передаються коректно, алгоритм часто сам знаходить ефективний розподіл бюджету між плейсментами.
Проблема виникає тоді, коли Ads Manager вважає будь-яку заповнену форму (просто Лід), а відділ продажів отримує спам і нецільові звернення.
У такій ситуації алгоритм шукає не найкращого клієнта, а найдешевшу дію.
І саме тут ручне виключення окремих плейсментів іноді допомагало обмежити неякісний трафік.
Якщо тест дійде до вашого акаунта, я б заздалегідь:
– зберіг статистику за плейсментами;
– перевірив якість заявок із кожного джерела;
– переглянув доступні value rules та обмеження на рівні акаунта;
– порівнював не лише вартість заявки, а й частку кваліфікованих звернень і продажів.
Чим менше ручного контролю залишають рекламні платформи, тим важливіше передавати їм правильний сигнал про те, який результат насправді цінний для бізнесу.
Статус оновлення: обмежений тест без офіційного глобального анонсу Meta.
