Третий выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников.Реклама в ChatGPT не оправдала ожиданий первых рекламодателей: кликабельность оказалась около 0,6% вместо ожидаемых 2%.
Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Я специально спросил своих партнеров из Бразилии, как они оценивают первые тесты — уже три успели провести. И они совершенно разумно ответили:
"Мы считаем, что для большинства вертикалей она будет лучше работать на верхних и средних этапах воронки (top и middle of the funnel).
А бренды, которые перераспределяют туда бюджет, ориентированный на нижнюю часть воронки (bottom of the funnel), останутся разочарованы результатами".
Иными словами, оригинальный заголовок "Медиапоста" провоцирует скандал на ровном месте. CTR в 0,6% — это отличный результат, если не ставить задачу на перформанс. Ожидать 2% — неоправданный оптимизм и, скорее, результат неверного тактического планирования.
Инструмент совершенно новый, и нужно накопить опыт его правильного использования. Уверен, что разумные рекламодатели скоро будут всем довольны».
Стоимость привлечения клиента на рекламном рынке вырастет на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы.
Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama:
«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».
Пользователи приложений для покупок стали активнее на 15% за полгода.
Анна Ефимова, исполнительный директор агентства «Райт Медиа»:
«Рост активности при минимальном приросте установок показывает: рынок e-commerce входит в более зрелую фазу. Пользователь все чаще возвращается в уже выбранные сервисы, а борьба за нового становится дороже. Думаю, стоимость привлечения продолжит расти, но для бизнеса все важнее будет не просто привлечь клиента, а сделать так, чтобы он возвращался и покупал снова».
@adindex
