بازیگران جدید: چگونه یوتیوبرها هالیوود را به چالش میکشند
🟢 در حال حاضر، ستارههای یوتیوبی مانند «مستر بیست» (MrBeast) در حال رقابت با هالیوود هستند. این رقابت به تازگی با شکایتی علیه مسابقه «بازیهای بیست» به کارگردانی «جیمی دانلدسون» معروف به مستر بیست که شامل اهدای ۵ میلیون دلار به شرکتکنندگان بود، شدت یافته است. شکایتها شامل جراحات جسمی، آسیبهای روانی و آزار جنسی بوده و این امر برخی از مدیران هالیوود را مطمئن کرده است که رقابت با ستارههای شبکههای اجتماعی برایشان مشکل نخواهد بود.
🔴 با این حال، آیا باید اینگونه مطمئن باشند؟ به نظر میرسد ستارههای شبکههای اجتماعی در ورود به رسانههای سنتی دچار مشکل هستند. مستر بیست، که با ۳۱۷ میلیون دنبالکننده بزرگترین کانال یوتیوب را دارد، تنها کسی نیست که با چالشهایی مواجه شده است.
🟡 «رایان کاجی»، یوتیوبر ۱۲ ساله، فیلمی را منتشر کرد که در گیشه شکست خورد و برنامه واقعنمای «دیاملیوس» نیز در ژوئن لغو شد. در عین حال، به رغم این چالشها، ستارههای شبکههای اجتماعی در جذب تماشاگر و درآمدهای تبلیغاتی به شدت با حرفهایها رقابت میکنند. طبق دادههای نیلسن، آمریکاییها اکنون بیشتر از هر منبع محتوایی دیگری، زمان خود را به تماشای یوتیوب اختصاص میدهند.
🟠 فاصله بین ویدیوهای تولیدشده توسط کاربران و تلویزیون واقعی در حال کاهش است. به گفته «جردن شوارتزبرگر»، مدیر گروه «سایدمن»، تولیدکنندگان محتوا به صورت حرفهای در حال فعالیت هستند و در بریتانیا، بیش از ۱۵ هزار تولیدکننده محتوا افراد دیگری را برای کمک به مدیریت و توسعه کانالهای یوتیوب خود استخدام کردهاند. تکنولوژی نیز کیفیت تولید را افزایش داده و ابزارهای ارزانتری مانند دوربینهای ۴K و نرمافزارهای ویژه جلوههای ویژه در دسترس است.
🟣 علاوه بر این، بینندگان به سمت شبکههای اجتماعی برای دریافت برنامههایی که قبلاً از تلویزیون میدیدند، تمایل بیشتری پیدا کردهاند. تحقیقی نشان میدهد که حدود ۶۰ درصد از ویدیوهای پرطرفدار یوتیوب شامل ژانرهایی هستند که معمولاً با تلویزیون سنتی مرتبط هستند. ویدیوها نیز در حال طولانیتر شدن هستند و تقریباً یک سوم ویدیوها در صفحه ترندینگ بریتانیا اکنون بین ۲۰ تا ۶۰ دقیقه طول میکشند، که به طول یک قسمت تلویزیونی نزدیک است.
🔴 اکنون شبکههای اجتماعی به تدریج وارد اتاق نشیمنها میشوند و نزدیک به ۴۵ درصد از تماشای یوتیوب در آمریکا بر روی صفحه نمایش تلویزیون انجام میشود. دیگر پلتفرمهای اجتماعی نیز سعی دارند به این موفقیت دست یابند، مانند «تیکتاک» که یک اپلیکیشن تلویزیونی راهاندازی کرده است. هالیوود نیز در حال تلاش برای ورود به عرصه موبایل است، به ویژه در کشورهایی که تلویزیونهای متصل به اینترنت کمتر رایج هستند.
🟠 مدلهای تجاری بین رسانههای قدیمی و جدید نیز در حال همپوشانی هستند. سال گذشته، بیشترین درآمد یوتیوب از فروش تبلیغات به میزان ۳۲ میلیارد دلار حاصل شد. در عین حال، پلتفرمهایی مانند نتفلیکس و دیزنی+ به سمت مدلهای تبلیغاتی رفتهاند.
🟡 با نزدیکتر شدن کیفیت محتوا در پلتفرمهایی مانند یوتیوب به استانداردهای هالیوود، هزینهها نیز افزایش مییابد. در سه سال گذشته، یوتیوب به طور متوسط ۲۳ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا پرداخت کرده که این رقم بسیار بیشتر از ۱۵ میلیارد دلاری است که نتفلیکس برای برنامهها و فیلمهای خود خرج میکند. با این اوصاف، صنعت رسانه در حال تغییرات عمدهای است و رقابت بین محتواهای تولیدشده توسط کاربران و رسانههای سنتی به شدت در حال افزایش است.
🟢برای مطالعه بیشتر به لینک زیر مراجعه نمایید:👇🏻👇🏻👇🏻
https://www.economist.com/business/2024/09/22/youtubers-like-mrbeast-are-coming-for-hollywood
https://s8.uupload.ir/files/q_xba9.jpg
✅با ما میزبان آینده باشید
🆔@Ti_up
2October 1, 2024 237 2
