A inizio anni 2000 Guru era uno dei brand di moda più riconoscibili in Italia. Le sue t-shirt con la margherita a 6 petali venivano indossate da calciatori, showgirl e personaggi dello spettacolo. Fondata nel 1999 da Matteo Cambi, Guru cresce rapidamente anche grazie a una strategia di marketing molto aggressiva. Nel 2005 diventa main sponsor della Renault in Formula 1 e, nel 2006, supera i €100 milioni di fatturato. Nello stesso anno LVMH offre €80 milioni per il 40% dell’azienda, ma Cambi rifiuta. Poco dopo, però, iniziano i problemi finanziari e giudiziari. Nel 2008 Jam Session, la società proprietaria di Guru, fallisce con €100 milioni di debiti. Da allora il marchio è passato attraverso diversi proprietari e oggi sta provando a rilanciarsi, anche attraverso collaborazioni con grandi brand come Bershka. Ma per molti Guru resta soprattutto il simbolo di un’epoca della moda italiana.
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