Кейс: ЦУКЕРКИ «Я обооожнюю ПП цукерки! Колись… щотижня сама з'їдала… — Rudenko_Job. ТГ-канал з вакансіями | робота для фрілансерів — TG.ME

🧁🌹 Кейс: ЦУКЕРКИ «Я обооожнюю ПП цукерки! Колись… щотижня сама з'їдала торт без цукру. Для мене це - не про вину, чи типу того. І не про калорії. І не про очищення. І не про інсулін. Про кайф від дисципліни. Коли позаймалась, красива, пишаєшся собою, їси солодке, знаючи, що воно не міняє твій стан! Що яблуко смачне, що цукерка - частина здорової рутини. Як скраб пахучий. Це - про щось більше, ніж їжа!» 🍬 Анна Федорович @Anna_Fedorovich, топ-копірайтер, ментор, авторка каналу «Сила слова» *** Складна та цікава ніша, де часто все не так, як здається! Кейс: «Цукерки» 🍭 1). Визначаємось з позиціонуванням: «Цукерки як здоровий спосіб побалувати смачненьким» ❤️ (для дітей, для амбасадорів фітнес-десертів). «Цукерки як бренд» (елемент престижу, для людей, що носять люкс). Перший варіант - значно перспективніший, і дешевший у просуванні! І в тому, і в тому випадку, блогери, UGC - топ, просто, в залежності від ЦА, мають бути різні UGC! ❤️ Який сенс ми закладаємо в рекламний слоган? - Цукерки без докорів сумління, цукерки як здорова рутина! Для тих, хто худне, або дотримується правильного харчування. Сюди ж відносимо людей, що мають проблеми зі здоровʼям. * Для даного сегменту, важлива калорійність та склад. - 🍭 Цукерки як корисний смак! Для дітей, а - точніше - батьків. Мами з дітьми - основна ЦА (якщо тільки ми Не позиціонуємо солодощі як люкс). * Для даного сегменту, основні чинники опору: «дитина не їстиме, цукерки прісні / не солодкі!» «цукерки, все одно, нашкодять!» «Тобі можна солодке! Коли солодке - це правильно! Солодкий сніданок - не вигадка! Цукерки без заборон!»🍭 - Можливість належати до певного класу! Для тих, хто має вишуканий смак, і купує лише ексклюзивне. Тут важливо все - від «брендової» назви, до чіткого слогану: «Чому саме це робить тебе особливою?» 🥰 Лімітовані колекції цукерок, які неможливо купити, цукерки у формі сумочок, або Chanel N5, пакети з рожевими стрічками, дівчата з букетами зі 101 рози в сторіс. «Bonbon з білим шоколадом та кремом патісьєр»; 🧁 Колекція «Монте-Карло», солодка частинка красивого життя! 2). 📈 Готуємо комерційні пропозиції для салонів краси, фітнес-центрів, магазинів здорового харчування! Насправді, найперспективніший формат просування (якщо знайти потрібні контакти). В салонах, все ще, модно пригощати брендованим смаколиком! «Візьми з собою трохи гламурного настрою!»🍬 3). Важливо продумати всі тонкощі роздрібного продажу. Максимальна складність полягає в тому, що люди хочуть взяти 200-300 грамів на пробу, і Не хочуть платити за доставку НП або курʼєру! Також, Не хочуть чекати курʼєра пів дня. 4). Окремий кейс в проєкті: Цукерки як вишуканий подарунок / подарунок з турботою 🎁! «Для тих, хто цінує традиції та бренд, а не лише смак!» (люди зі статусом). VS «Для тих, хто справді важливий для тебе!» (діти, онуки). 5). Гейміфікація. «Суперфрукти»: Кожна цукерка - герой з надздібностями! 💥 Дитина збирає команду, та прокачує героя! Або просто колекціонує. Автор статті - Ірина Руденко @Rudenko_Irina_V ❤️ В розборі взяли участь наші експерти: @Anna_Fedorovich @maxheadd @julia_smmarketing @kalanchuk_smm @kkkkkkkkkaty @ViktoriaHarbar Замовник @prosti_vlad #кейс #цукерки #сенс #стратегія #аудиторія #продажі #Rudenko #плітки