رقیق شدن برند چیست و به چه معناست؟
اصطلاح رقیق شدن برند یا Brand Dilution حدوداً سه دهه قدمت دارد. نویسندگان و نظریهپردازان متعددی در حوزهی برند و برندسازی به این موضوع پرداختهاند و آن را از زوایای مختلف تحلیل کردهاند.
باربارا لوکن (Barbara Loken) یکی از مطرحترین تحلیلگران در زمینهی رقیق سازی برند است. کوین کلر هم مقالهی جالبی در این زمینه دارد و به مرور ادبیات در این حوزه پرداخته است.
لوکن و کلر رقیق شدن برند را به صورت زیر تعریف میکنند:
استفادهی افراطی و زیادهروی در بهکارگیری برند در قالب عرضهی خدمات و محصولات جدید، به شکلی که برند نتواند به وعدههای خود وفادار بماند و ارزش برند در ذهن مخاطب افول پیدا کند.
@RastaChannelService 📣
@RastaGroupService 💬
برای رونق کسب و کار و شروع تجارت پیام دهید :
09120997583
December 9, 2024 137 4
