Business of Fashion задал простой вопрос шести независимым дизайнерам: как выжить, когда покупатели больше не гуглят, а спрашивают у ChatGPT? Вот что получилось.
В 2025 году запросы о шопинге в ИИ-поисковиках выросли на 4 700%. Не на 47%. На четыре тысячи семьсот процентов, Карл...
Раньше люди гуглили, теперь они спрашивают ChatGPT: «Посоветуй мне свадебного дизайнера» или «Где купить необычные украшения». И ИИ выдаёт ответ, без рекламы, без аукциона ставок. Просто тех, кого он как бы «знает».
Для крупных брендов это просто новый канал, но для независимых дизайнеров это уже вопрос выживания.
Потому что если ИИ тебя не знает, то тебя не существует.
Felita Harris из RaiseFashion говорит, что Discoverability сегодня это не про то, чтобы тебя видели, это про то, чтобы тебя понимали. ИИ не реагирует на красивые картинки (пока во всяком случае), он реагирует на текст, структуру и ясность.
Дизайнеры из RaiseFashion рассказали, как они адаптируются к новому миру:
1) Andrew Kwon начал в гостиной в 2020 году, писал знаменитостям в директ и попал на полки Bergdorf Goodman. Когда он начал вводить своё имя в ChatGPT ничего не было, но потом появилось. Главный инструмент, который он взял из мастерской - это «словарь слов»: список образов и описаний бренда, который используется везде, чтобы ИИ мог тебя «прочитать».
2) Mckenzie Liautaud продаёт украшения с кристаллами на стыке моды и духовности. Обновил тексты на сайте, добавил FAQ, собрал отзывы - всё ради того, чтобы ИИ понимал, чем он занимается. Ожидает рост продаж на 10–15% в этом квартале напрямую за счёт этих изменений.
3) Rodney Patterson не мог найти шляпу мечты, заказал сам, люди стали останавливать на улице. Так появился Esenshel. Открыл магазин на Манхэттене и ушел в офлайн, считает, что есть момент, который ии и вообще виртуальный формат не заменит: человек надевает шляпу, смотрит в зеркало и видит себя по-другому. Это уже обратный подход, где дизайнер идет против технологии и осознанно выходит из гонки.
По-сути, вся идея в том, что сегодня выигрывает не тот, кто громче, а тот кого легче понять (то, что и говорила
Felita Harris), но у каждого дизайнера здесь свой подход.
Подробно можно изучить здесь, всего опросили 6 дизайнеров, думаю, что будет интересно перенять опыт.
