Что нового в Академии Ex Libris за месяц Как всегда, в нашей академии коммуникатору хорошо — нет никаких зачетов и экзаменов, а только полезный и любопытный контент на рабочие и около темы
Про всякое инструментальное:
Про позиционирование — какие подходы бывают, какую логику при разработке применять, что учесть. Бенчмаркинг и сравнение с конкурентами — от общего маркетингового подхода до PR-специфики. Про актуальный PR-инструментарий на сегодня (и немного про «пиарщики VS маркетологи»). Про конкретные площадки и метрики: Продвижение и аналитика каналов в Максе. Подробный гайд про внутреннюю аналитику сообществ и контента в ВК, или «как найти ответ на любой вопрос по метрикам» прямо внутри площадки. Про вовлечённость как метрику и 10 000 видов её вариаций (на самом деле всего 5 или 6, но всё же).
Отдельно рекомендуем изучить отраслевые рекомендации от AMEC на тему GEO-аналитики в PR. Если коротко — не надо везде подряд «пришивать» очередную вариацию индекса AI Visibility из любимого сервиса в качестве цели или KPI для PR, всё равно никто точно не знает, как он строится, как влияет на качество коммуникаций, аудиторию и бизнес в конечном счёте (а задача пиарщика как раз попытаться эту связь найти, если уж взялся за GEO). Пара записей любопытных стримов: встреча с Opencore «Как разработать коммуникационную стратегию бренда — и оценить её эффективность?» и «Как вырасти из „пиарщика“ в стратегического коммуникатора?», проведённая совместно с АКМР и крутыми гостями из большого PR.
