Третий кейс тоже из Владимирской области, про перезагрузку пионерского лагеря Крутояк)
Московский предприниматель и ресторатор Алексей Ольховой (основатель White Studios, ресторанов Blanc и Yauza Place) приобрел заброшенную советскую турбазу «Крутояк» во Владимирской области. Он преобразует ее в масштабный загородный отельный и культурный комплекс с сохранением советских артефактов. Про перестройку Крутояка он ведет довольно веселую документацию в запрещенных соцсетях.
В выходные заехали на фестиваль «Круто» в этом самом Крутояке.
Сама территория совершенно потрясающая - старые пионерские домики переделываются внутри, сохраняя фасады, восстановили фонтан, дали возможность классным художникам поработать с общественными пространствами (Саша RTS, привет!) и в целом перезапустили культовое место. На одном из фото видны восстановленные красивые фонари. Судя по отзывами знакомых во Владимирской области, Крутояк в советское время был таким местным Артеком:))
Фестиваль «Круто» логично приглашает на новую территорию сообщество, которое до этого собиралось в Бланке и на Яузе Place в Москве. Это хороший пример того, как можно вывезти модников за 150 км от Москвы) Территория не очень большая, сцен 5.
За визуальную часть отвечал известный медиадуэт 404.zerо, интегрировавший неоновые и световые инсталляции в советскую архитектуру базы. Театральную программу представили актеры Мастерской Брусникина.
Фестиваль проходит третий год, в этот раз собрал уже 6000 человек. В целом, нормальная динамика. Проект в этом году продолжил исследовать тему русских сказок в современном прочтении. Реализации этой концепции я не особо заметила, кроме того, что многие девушки были в кокошниках)
Фестиваль - хороший формат предпродажи проекта в новом прочтении до переделки. Вообще культурное программирование недооценено девелоперами и владельцами территорий. Именно через креативные индустрии можно продать любой проект еще до стадии его строительства или редевелопмента.
При этом фестиваль - далеко не единственный вариант развития событий. Про другие форматы еще расскажу обязательно)
И скоро расскажу про наш Клуб продюсеров и возможности работы с ним.
10
6August 11, 2026 312 1
